web marketing

chi cosa come e quando

Il web marketing sfrutta il canale on line per studiare il mercato e sviluppare relazioni commerciali tramite il web.
In altre parole: operare per ottenere la massima visibilità e adottare strategie adeguate affinchè la visibilità si manifesti esattamente nel momento in cui l'utente cerchi un prodotto o servizio specifici.

Le attività più rilevanti ai fini del web marketing sono:

• ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
  Il sito web viene analizzato e opportunatamente modificato, in modo da risultare particolarmente rilevante a livello contenutistico, strutturale e come correttezza di compilazione dei linguaggi adottati, così da apparire nelle posizioni migliori della lista dei risultati di ricerca

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• campagne Pay-per-Click (PPC)
  E' una modalità di acquisto e pagamento di pubblicità sui motori di ricerca, con l'apparizione dell'azienda sopra, sotto o a fianco dei risultati organici della ricerca.
  L'inserzionista paga una tariffa unitaria solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario.

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ottimizzazione VS pay-per-click

Quale strategia adottare? Questi i parametri da considerare:

1. La portata.
   Solo il 2-5% dell'utenza dei motori di ricerca clicca sui risultati Pay-per-Click.
   Si raggiungono tendenzialmente quindi più visitatori con l'ottimizzazione del sito per l'ottenimento di risultati organici (posizionamento ad opera del motore stesso).
2. Il tempo
   L'ottimizzazione necessita di minimo tre mesi per ottenere i primi risultati.
   La campagna Pay-per-Click può essere lanciata o sospesa in tempi rapidissimi.
3. La sicurezza dei risultati
   Nella campagna Pay-per-Click le posizioni top sono garantite per tutta la durata del contratto.
   Nell'ottimizzazione non esiste una garanzia di successo del 100%.

Ideale sarebbe quindi optare per una combinazione delle due strategie: la campagna Pay-per-Click come primo approccio del marketing on line, dato che già con un budget limitato è possibile misurare le reali potenzialità che ha il sito come strumento di conversione (trasformazione del vistatore in cliente).
La campagna Pay-per-Click inoltre può coprire il periodo necessario alla indicizzazione spontanea del sito, conseguente all'opportuna ottimizzazione dello stesso.
La campagna Pay-per-Click può essere utilizzata anche per essere presenti anche con termini di ricerca molto generici, per i quali un'ottimizzazione sarebbe troppo costosa.

ibloom, con la sua esperienza, trovarà la soluzione migliore per ogni caso specifico: parliamone.