Wie auch immer – dieses Phänomen geht weit über eine einzelne Webseite hinaus. Wenn man auf Google nach “Save us from Berlusconi” sucht, erhält man über 4.000.000 Suchergebnisse.

Was soll man davon halten? Ich sage besser nichts dazu ….

Es handelt sich dabei um Anzeigen in einem sich auf Mouseover erweiterndem Bereich in dem Videos oder andere interaktive Elemente (z. B. eine Flash Animation) veröffentlich werden.

Es wird dabei erstaunlicherweise das Wort “expandable ad” anstatt “rich media ad” verwendet. Mit Sicherheit um sich vom IAB und seinen Rich Media Creative Guidelines zu unterscheiden.

Es werden zwei Zahlungsmöglichkeiten angeboten: CPM und CPC. Beim Cost-per-Click Modell bezahlt man nur, wenn der User die Webseite des Insertionisten besucht, beim Cost-per-Impression Modell wird hingegen für die Expansion des Werbebereiches bezahlt.

Mit Sicherheit ein interessantes Modell, das jedoch riskiert, dass die Navigation und damit Usability für den Websurfer stark beeinträchtigt wird.

Es gab hier keine besonderen Neuigkeiten: Nur die Bestätigung der berühmten Regel des “Goldenen Dreickes“, das aus Logo, den vordersten Suchergebnissen und den bezahlten Anzeigen besteht:

Wir finden hier auch ein kurzes effektvolles Video, das jedoch nur beschränktes Interesse weckt.

Interessanter hingegen ist eine, von einem auf Eyetracking spezialisierten, französischen Unternehmen veröffentlichte Studie: Es handelt sich dabei um  Miratech mit seiner La lecture d’une page de résultats Google.

Wir finden hier interessante zusätzliche Informationen. Z. B. findet man heraus, dass das “Goldene Dreick” zwar existiert, aber zeitabhängig ist: Die bezahlten Links werden in der Tat nur 4 Sekunden nach den organischen Suchergebnissen gelesen und präsentieren nur einen minimalen Anteil der Beachtung, die der Webseite entgegengebracht wird:

Eine weitere interessante Erkenntnis: Es existiert kein typisches Leseschema, das auf ein einheitliches Leseverhalten hindeutet (wie z. B. das berühmte Leseschema F):

Moral der Geschichte: Wie sehr die Ergebnisse der Eye-Tracking Studien auch manchmal spektakulär erscheinen – ihre Interpretation erfordert ein gewisses Quantum an Erfahrung … und auch eine gewisse Eingebung.

Denken wir darüber nach …

Duplicate Content war für lange Zeit eine große Herausforderung. Web Seiten mit umfangreichen Inhalten, wie z. B. E-Commerce Seiten, finden sich immer wieder in der Situation wieder, dass verschiedene URLs für eine einzige Seite verwendet werden müssen. Dies wiederum erschwert das Crawling der Suchmaschinen.

Die Lösung gibt Google in seinem Webmaster Central blog. Sie besteht aus diesem Stück Code:

<link rel=”canonical” href=”http://www.web.com/site.php?item=fish” />

Dieser Link-Tag wird einfach in den Head-Bereich der Duplicate-Content-URLs gesetzt.

Dieser Tag kann nur auf Seiten innerhalb einer einzigen Domain angewandt werden. Sowohl absolute als auch relative Links werden akzeptiert. Die Suchmaschinen empfehlen jedoch die Verwendung von absoluten Links.

Für weiterreichende Informationen, hat jede Suchmaschine eigene Announcements veröffentlicht: Google, Yahoo, und Microsoft.