I motori di ricerca sono i più importanti generatori di traffico per i siti web e una conoscenza di search engine marketing è essenziale per chiunque voglia avere successo online. Un metodo per raggiungere una top-posizione per una determinata parola chiave nei motori di ricerca è un blog.

Naturalmente esistono tanti altri metodi per promuovere il proprio sito e ci sono alternative al top-posizionamento nei motori di ricerca, ma non c’è niente come un posizionamento nei primi 10 risultati di Google o degli altri motori di ricerca importanti come Ask, Yahoo o MSN, per garantirsi un traffico consistente giorno dopo giorno.

Non è difficile essere indicizzati in un motore di ricerca, ma non è neanche facile essere presenti nelle prime 20 posizioni. Il Top-10 è l’ideale, ma già con un posizionamento nelle prime due pagine di un motore di ricerca principale, avrete traffico sul vostro sito: è garantito. Ovviamente – più alta è a posizione – migliore sarà la performance. Già la differenza tra la prima e la seconda pagina delle SERPs (Search-Engine-Result-Pages) è notevole. Se non riuscite nemeno a superare la terza pagina, avrete sicuramente bisogno di altri mezzi – oltre ai motori di ricerca – per attirare visitatori sul vostro sito.

Quali sono gli ingredienti principali del Search Engine Marketing? Abbiamo due obiettivi, il primo è essere posizionato ed il secondo raggiungere un posizionamento nei Top-20. Come dicevamo prima – è semplice essere indicizzato nei motori di ricerca. Tanta gente sviluppa un sito, fa una segnalazione a Google e poi aspetta che arrivi lo spider per indicizzare le pagine.

Beh… non funziona. Non segnalate il sito a Google o a altri motori di ricerca perché questo potrebbe causare un ritardo nell’indicizzazione!

Fate invece uno di questi due passi:

• scrivere alcuni articoli sul tema del vostro sito e inviateli ai top directories per articoli. Se non siete capaci di scrivere oppure non avete tempo, usate un ghostwriter. C’è tantissima gente che offre questo tipo di servizio a prezzi ragionevoli.
  Google e gli altri motori vanno a trovare molto frequentemente gli article directories che dispongono di un buon ranking e troveranno presto il link al vostro sito nella risorsa per gli autori o nella vostra biografia. Non appena trovano il vostro sito sarete indicizzati, e questo può succedere anche in meno di 24 ore.
• aggiungete un blog al vostro sito e presto sarà indicizzato. A Google i blogs piacciono molto, soprattutto i blogs di Blogger, perché Blogger fa parte della rete di Google. E’ come una specie di garanzia per un’indicizzazione. Se Blogger non vi piace, potete sempre cambiare una volta che il vostro sito è stato indicizzato. WordPress è la blogging software più versatile in questo momento, soprattutto se viene installato sul proprio spazio web.

Una volta indicizzato, potete migliorare la vostra posizione ottimizzando ogni pagina del vostro sito per un tema specifico. Non dimenticate che i motori di ricerca indicizzano ogni pagina singolarmente e ogni pagina dovrebbe essere ottimizzata in maniera separata. Ovviamente – all’inizio vi dovreste concentrare sulla vostra homepage. Di solito sarà la home che avrà la posizione migliore e più importante di tutte le altre pagine. E’ possibile che un’altra pagina venga posizionata meglio in un secondo momento, ma non è la regola.

Dopo potete postare un blog sul topic di una delle pagine ottimizzate e aggiungere altri articoli in maniera regolare. Dovreste anche includere un link dal vostro blog alle vostre pagine web e dalla sidebar del blog al vostro sito web. Questo migliorerà la probabilità che sia la vostra pagina che anche il vostro blog vengono indicizzati. Naturalmente anche il blog può essere indicizzato su Google e gli altri motori di ricerca.

Ci sono alcune altre cose per rendere il vostro sito più attraente per i motori di ricerca. Ricordatevi che il posizionamento per una singola pagina di solito avviene soltanto per una parola chiave o frase chiave, che verrà digitata da qualcuno cercando informazioni sul tema. E’ possibile ottenere un altro posizionamento per un’altra parola chiave presente su un’altra pagina. L’unica cosa da fare è determinare le parole chiave giuste per quali ottimizzare le pagine.

Non appena decisa la parola chiave, va messa nel titolo della vostra pagina. Cercate di fare il titolo un po’ più lungo della parola chiave. Per esempio, se la vostra parola chiave è “creazione siti web” fate diventare il titolo “creazione siti web per aziende”. L’header principale non deve essere per forza lo stesso, per esempio “creazione siti web per piccole e medie imprese” potrebbe andare bene. Usate tags H1 per dire all’algoritmo del motore di ricerca che questo header contiene testo importante relativo alla vostra pagina.

Per poi sottolineare che “creazione siti web” è una frase importante nella vostra pagina, usatela nei primi 100 caratteri e un’altra volta nell’ultimo paragrafo della pagina. Potete anche usarla altre volte, ma non più di ogni 300 parole. Non esagerare. Usate tante parole in relazione alla parola chiave per permettere all’algoritmo di determinare la rilevanza della pagina e definire qual’è il soggetto attuale. Per riprendere il nostro esempio, ancora non è chiaro se si tratta solo del design o anche della programmazione. Cercate di chiarire questo nella sintassi della vostra pagina.

Per esempio, il vostro titolo potrebbe essere cambiato in “creazione siti web – programmazione e webdesign”. Così potreste creare tante referenze a CMS, webmarketing, PHP, cataloghi online ecc. Tutte queste parole aiuteranno il motore di ricerca a capire che la vostra pagina parla della creazione completa di un sito web e non solo di un layout grafico.

Esistono ancora tantissimi altri modi per ottimizzare il vostro sito web e per farlo diventare più rilevante alla frase di ricerca. E più il motore di ricerca considera rilevante la vostra pagina, più alto sarà il vostro posizionamento per una determinata parola chiave. Blogging può migliorare l’effetto del vostro SEO (Search Engine Optimization) e non solo migliorare la posizione delle vostre pagine, ma il blog stesso può essere posizionato e creerà così ancora più traffico per il vostro sito.

Il Search Engine Marketing ha bisogno di una conoscenza approfondita dei motori di ricerca e del loro funzionamento, ma se si riesce a farlo funzionare, sarà molto riconosciuto in forma di traffico altamente targetizzato per i vostri prodotti. L’unico problema è, se non si sa come fare e non si hanno a disposizione delle persone che sappiano di che cosa stanno parlando e non cercano solo di vendere il loro servizio, ci vuole tanto tempo per imparare.

Per ulteriori informazioni consultate le nostre pagine dedicate al Webmarketing.lang_de]Selbstverständlich existieren neben Top-Positionen in den Suchmaschinen auch noch andere Möglichkeiten, um die eigene Webseite zum Erfolg zu führen. Aber zur täglichen, konsistenten Traffic-Generierung gibt es keinen besseren Weg als eine Positionierung in den ersten 10 Ergebnissen von Google oder einer anderen wichtigen Suchmaschine wie z. B. Ask, Yahoo oder MSN.

Es ist nicht besonders schwierig von den Suchmaschinen indiziert zu werden, aber es ist nicht einfach die Hürde in die ersten 20 Suchergebnisse zu schaffen. Die Top-10 ist ideal, aber schon eine Positionierung auf den ersten beiden Seiten einer wichtigen Suchmaschine garantiert Traffic. Natürlich – je besser die Position umso besser die Performance. Bereits der Unterschied zwischen der ersten und zweiten Seite der SERPs (Search-Engine-Result-Pages) ist sehr gross. Wenn Sie es nicht auf die dritte Seite schaffen, haben Sie mit Sicherheit Bedarf an Alternativen zu den Suchmaschinen um Besucher auf Ihre Webseite zu bringen.

Was sind die wichtigsten Bestandteile des Search Engine Marketing? Wir haben zwei Objektive: 1. indiziert zu werden und 2. die Top-20 zu erreichen. Wie bereits vorhin mitgeteilt – es ist relativ einfach von den Suchmaschinen indiziert zu werden. Viele Leute programmieren eine Webseite, signalieren diese an Google und warten dann, dass der Spider vorbeikommt und die Seiten indiziert.

Nur… leider funktioniert das nicht. Signalisieren Sie Ihre Seite weder Google noch einer anderen Suchmaschine denn das könnte eine Verzögerung der Indizierung bedeuten!

Alternativ dazu unternehmen Sie folgende Schritte:

• Schreiben Sie einige Artikel zum Thema Ihrer Webseite und übermitteln Sie diese an Top Artikelverzeichnisse. Wenn Sie nicht in der Lage sind oder keine Zeit haben selbst Artikel zu verfassen, heuern Sie einen Ghostwriter an. Es gibt jede Menge Personen die diesen Service zu einem vernünftigen Preis anbieten.

• Google und die anderen Suchmaschinen statten Artikelverzeichnissen mit gutem Ranking sehr häufige Besuche ab und werden schnell auch den Link auf Ihre Webseite finden, den Sie in Ihrem Artikel oder in Ihrer Autorenbiografie hinterlegt haben. Sobald Ihre Seite gefunden wurde, wird diese auch indiziert. Das geschieht oft schon in weniger als 24 Stunden.

• Ein Blog auf Ihrer Webseite wird ebenfalls zu einer zügigen Indizierung dieser führen. Google liebt Blogs, ganz besonders Blogs von Blogger denn dieser gehört zum Google Netzwerk. Wenn Ihnen Blogger nicht gefällt, können Sie die Plattform auch ändern, sobald Ihre Webseite indiziert wurde. WordPress ist im Moment die versatilste Blogging Software, besonders wenn sie auf eigenem Webspace installiert wird.

Sobald Ihre Webseite indiziert wurde können Sie versuchen, Ihre Position dadurch zu verbessern, dass Sie jede einzelne Seite Ihrer Webseite für ein bestimmtes Thema optimieren. Denken Sie immer daran, dass Suchmaschinen alle Seiten separat indizieren und jede einzelne Seite sollte daher gesondert optimiert werden. Natürlich sollten Sie sich zuerst auf die Homepage konzentrieren. Üblicherweise hat die Homepage eine bessere Platzierung als die restlichen Seiten. Aber zu einem späteren Zeitpunkt ist es durchaus möglich, dass eine andere Seite besser platziert wird.

Als nächsten Schritt können Sie Topics aus den optimierten Seiten in Ihrem Blog posten und weitere Artikel zu diesem Thema in regelmäßigen Abständen hinzufügen. Sie sollten auch einen Link von Ihrem Blog zu Ihren Webseiten setzen und umgekehrt. Dies erhöht die Möglichkeit, dass sowohl Ihr Blog als auch Ihre Webseite indiziert wird.

Denken Sie daran, dass eine Seite in der Regel nur mit einem Keywort oder einer Keyphrase positioniert wird, die in den Suchmaschinen eingegeben wird. Es ist jedoch möglich, mit einem anderen Keywort und einer anderen Seite ebenfalls präsent zu sein. Sie müssen lediglich die richtigen Keywörter herausfinden und die Seiten entsprechend optimieren.

Sobald Sie sich für ein Keywort entschieden haben, sollte dieses im Titel Ihrer Seite erscheinen. Wenn Ihre Keyphrase z. B. „Erstellung Homepages“ ist, sollten Ihr Titel in etwa so aussehen „Erstellung von Homepages für Firmen“. Die Hauptüberschrift muss nicht unbedingt gleich sein, z. B. „Erstellen von Homepages für kleine und mittlere Unternehmen“ könnten gut funktionieren. Verwenden Sie H1 Tags um dem Algorithmus der Suchmaschinen mitzuteilen, dass dieser Header wichtige Informationen zu Ihrer Webseite enthält.

Um noch weiter hervorzuheben, dass „Erstellung Homepages“ eine wichtige Phrase Ihre Seite ist, verwenden Sie die Wortfolge auch in den 100 Zeichen und im letzen Absatz des Textes. Sie können sie auch öfters benutzen, aber nicht öfter als alle 300 Zeichen. Nicht übertreiben! Verwenden Sie auch Wörter, die mit der Keyphrase in Zusammenhang stehen, damit der Algorithmus die Relevanz und das aktuelle Thema der Seite feststellen kann. Um wieder unser Beispiel aufzunehmen – es ist z. B. noch nicht klar, ob es sich bei unserer Homepage Erstellung nur um Design oder aber auch um Programmierung handelt. Versuchen Sie dies in der Syntax Ihrer Seite zu klären.

Ihr Titel könnte z. B. in „Erstellung Homepages – Programmierung und Web Design“ abgeändert werden. Somit könnten Sie auch Referenzen zu CMS, Web Marketing, PHP, Online Produktkatalogen etc. kreieren. All diese Wörter werden den Suchmaschinen verstehen helfen, dass Ihre Seite von kompletter Webseiten-Erstellung spricht und nicht nur von graphischen Layouts.

Es gibt noch zahlreiche weitere Möglichkeiten, Ihre Seite zu optimieren um sie relevanter zur Keyphrase zu machen. Je relevanter die Suchmaschine Ihre Seite befindet, desto besser wird Ihre Positionierung sein. Blogging kann den Suchmaschinenoptimierungs-Effekt noch deutlich verstärken und nicht nur die Platzierung Ihrer Seiten verbessern sondern auch die Ihres Blogs. Dies bedeutet noch mehr Traffic für Ihre Webseite.

Für erfolgreiches Search Engine Marketing benötigt man präzise Kenntnisse der Suchmaschinen und deren Funktionalität. Aber der Erfolg wird mit hochwertigem Traffic von Besuchern belohnt, die an Ihren Produkten oder Leistungen interessiert sind.

Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite Web Marketing.